英国のペットフード業界は現在活況を呈しています。総額3.2億ポンドと評価されており、これはペットフード企業にとって市場シェアを獲得する絶好の機会となります。興味深いことに、3.2億ポンドのうち、ドッグフード市場が1.5億ポンド、キャットフードが1.2億ポンドを占めています（PFMA、2021年）。調査によると、英国には推定12.5万匹の犬がおり、全世帯の33％に相当し、さらに12.2万匹の猫が全世帯の27％を占めていることも明らかになっています（PFMA、ペット人口、2021年）。犬と猫が社会でますます普及し、ペットの飼い主がペットにもっとお金をかける用意ができているため、この記事では、今後注目すべきペットフードのトレンドをいくつか検証します。
過去 95 年間、ペットフード業界は大きな成長を遂げ、ペットの飼い主の文化も変化してきました。この変化は、テクノロジーの進歩とインターネットの役割の増大に一部起因しています。さらに、ペットの飼い主はペットを仲間とみなすようになり、飼い主の 2016% がペットを家族の一員と考えています (ペットフード業界、XNUMX 年)。消費者行動のこうした変化が、最新のイノベーションとペットフードのトレンドを牽引しています。
ペットの飼い主とその変化する認識
COVID-19パンデミックは、ペットフードを含む多くの業界に影響を及ぼしています。その結果、個人も企業もより慎重に支出するようになりましたが、ほとんどの人は依然としてペットには最高のものを与えるべきだと考えています。消費者は2.9年に猫と犬の餌に2021億ポンドを費やしたと推定されており、これらの数字は増加すると予想されています。データによると、ロックダウン開始以来、飼い主の12％が新しいペットを家庭に加えており（Mintel、2021年）、在宅勤務が増え、「毛皮の赤ちゃん」を仲間として望む人が増えていることも、この傾向を後押ししています。
他の業界と同様に、COVID-19 はオンライン ショッピングの増加を促しました。世界の多くの地域でロックダウンと移動制限が実施されているため、消費者は別の買い物方法を模索しており、その結果、e コマースのペットフード ビジネスは利益を上げています。オンラインでの利益に加えて、実店舗のペット ショップも、地元企業を支援したいという思いから、新規顧客の流入を経験しています。
ペットフードの人間化とプレミアム化
ペットフード業界における 2 つの長年のトレンドは、人間化とプレミアム化です。これらのトレンドは密接に関連しており、この分野の成長を促進し続けています。
ペットフードの人間化とは、人間の思考、感情、動機、信念を人間以外の動物に当てはめることです (Forbes、Trafford および Surie、2018)。言い換えれば、ペットの飼い主は、ペットが自分と同じような食習慣を持つことを望んでいます。この傾向の XNUMX つの結果は、製品のプレミアム化です。ペットの飼い主は、高品質の原材料、地元産の農産物、持続可能な慣行がペットのフードに明らかである場合、ますます「毛皮の赤ちゃん」にもっとお金をかけることをいとわなくなります。Euromonitor によると、プレミアム化はペットケア市場の最大の推進力の XNUMX つです。小動物の個体数の増加、経済成長、ペットに対する認識の変化により、飼い主はペットにもっと投資する用意ができています。
人間化とプレミアム化の影響は、市場の製品に大きな影響を与えています。人間とペットの関係が進化するにつれ、ペットの人間化は製品への贅沢な支出を促進し、ペットフードの売上が一貫して増加している主な要因となっています。さらに、これらの傾向は新しいレシピや配合の開発につながっています。近年、スーパーフードや植物ベースの食事を取り入れることが普及し、人間とペットの両方の食品で健康への関心が高まっています。
健康とウェルネス
最近の出来事を受けて、健康とウェルネスが重要な話題になっています。ロックダウンや制限により、人々は体力、食事、全体的な健康にさらに重点を置くようになりました。また、家で過ごす時間が増えたことで、ペットの飼い主はペットの行動や健康にさらに注意を払うようになりました。この意識の高まりにより、飼い主は皮膚や毛並みの健康、免疫サポート、消化器官の健康などの問題に対する解決策を模索するようになりました。
パッケージド・ファクトの最近の調査によると、ペットの飼い主の43%が、ペットに健康的な食事を与えるという考えに強く賛成していることがわかりました。同時に、37%がペットに予防医療を提供することに関心を示し、34%が健康と幸福のメリットを提供するペットフードにもっとお金をかけたいと強く同意しています（パッケージド・ファクト、2021年）。さらに、2021年ミンテル英国ペットフードレポートによると、飼い主の66分の2021が腸の健康をサポートする成分を含むペットフードに興味があり、XNUMX%がペットの脳に対する食事サポートについてもっと知りたいと考えていることがわかりました（ミンテル、XNUMX年）。
健康志向のトレンドは、人間の食品業界でも同様の傾向を反映しており、ペットフードの将来的な期待を予測するために現在のトレンドが頻繁に使用されるのと同様に、今後も成長を続けると予想されています。多くのペットの飼い主は、ペットに与える食べ物がペットの精神的健康に直接影響を与えると信じており、多くのペットフードブランドがレシピに機能性原料を含めるよう促しています。
ペットフードのラベルの透明性
ラベルの透明性は、ペットフード業界におけるもう 1 つの重要なトレンドです。多くの消費者にとって、透明性はさまざまな意味を持ちます。ある人にとっては追跡可能性が重要であり、他の人にとってはラベルのシンプルさが重要です。解釈に関係なく、中心となるテーマはペットフード ブランドと消費者の間の信頼です。
高品質のペットフードの需要が高まるにつれ、消費者は原材料の原産地についてより厳しい目を持つようになっています。トレーサビリティ（原産地とも呼ばれる）の話題は、ますます注目を集めています。ブースの CEO は最近、「顧客はすでに製品がどのように栽培、調理、飼育、調達されているかに注目しているので、地元産と英国産は大きなテーマです」と述べました。この考えは、英国ペットフード市場レポートにも反映されており、ペットフードがすべて英国産の原材料で作られていれば消費者の 71% が購入するとの結果が出ています (Mintel、2021 年)。
消費者はまた、シンプルで明確でわかりやすいラベルを求めています。ラベルが複雑すぎると、ペットフードの購入者は購入をためらって、別のブランドを選ぶ可能性があります。Paws.com の調査によると、何百万人もの英国人が食品ラベルに困惑する傾向が高まっており、44 パーセントがドッグフードのラベルが読みにくいと感じ、さらに 39 パーセントがペットに与えているフードの原材料について十分な知識を持っていないことがわかりました。ペットフードのブランドは、ペットに最高品質のフードを与えているという信頼を飼い主に植え付けるために、原材料が明確に記載されるようにする必要があります。
まとめ
まとめると、現在、さまざまなペットフードのトレンドが市場に影響を与えています。飼い主はペットに自分と似たフードを与えつつ、最適な健康と幸福のために高品質の原材料を確保したいと考えているため、人間化とプレミアム化が引き続き成長を牽引しています。これに対応して、ペットフードブランドは新しい配合を継続的に開発しており、スーパーフードや植物由来の食事が今後の重要なトレンドとして浮上しています。健康と幸福は引き続き重要な推進力であり、ペットの飼い主はペットをできるだけ長く健康に保つことに重点を置いています。日常生活においてテクノロジーがこれまで以上に重要な役割を果たすようになると、消費者は健康を促進する原材料を調べています。最後に、ラベルの透明性は不可欠です。ペットの飼い主は原材料の調達先をますます意識するようになり、今では多くの人が地元産の製品や、ペットフードの選択に自信を持てる明確でシンプルなラベルを好むようになっています。
参考情報
- Carrara, A. (2019年19月XNUMX日) 英国のドッグフードのラベルは「読みにくい」と報告書で判明。Pet Gazette。入手先: https://www.petgazette.biz/25095-uk-dog-food-labels-too-hard-to-read-report-finds/ （アクセス日：2021年XNUMX月）。
- Facts、P. (2021) 米国ペット市場の焦点：ペットフードの最新情報、2021年。
- Forbes, SL、Trafford, S.、Surie, M. (2018)「ペットの人間化：それは何であり、購買行動に影響を与えるか？」Dairy and Veterinary Science Journal、2。
- 業界、PF (2016 年 95 月) XNUMX% がペットは家族の一員であると回答。ペットフード業界。入手可能: https://www.petfoodindustry.com/articles/5695-report-say-pets-are-part-of-the-family/ （アクセス日：2021年XNUMX月）。
- Koerten, J. (2019) Euromonitor International: ペットケアのプレミアム化 - 進化する業界のトレンド。
- Mintel (2021) Pet Food UK、2021年。Mintelグループ。
- PFMA (2021) ペット人口。入手可能: https://www.pfma.org.uk/pet-population-2021/ （アクセス日：2021年XNUMX月）。
- PFMA (2021) PFMA 市場データ 2021。以下で入手可能です。 https://www.pfma.org.uk/statistics/ （アクセス日：2021年XNUMX月）。
Matthew Aiken
マーケティングコミュニケーションエキスパート
マットは2017年に経営学の学士号を取得して卒業しました。 ここで彼は、マーケティングに情熱と関心を持っていることを発見しました。 余暇には、フィットネスに関連するあらゆることを楽しんだり、屋外に出たりしています。 彼はまた、ハーレーと呼ばれるフレンチブルドッグとボニーブルーと呼ばれるペルシャ猫を飼っています。
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書かれた記事 Matthew Aiken
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